Like

Los LIKES no pagan facturas

Primero desmitifiquemos el mito de los LIKES.

Los LIKES, denominados dentro del mundo de marketing digital como METRICAS DE VANIDAD, realmente no son una medida del 茅xito o elfracaso de una publicaci贸n.

Las m茅tricas de vanidad en las redes sociales fueron creadas para incentivar el instinto de competencia entre los usuarios y as铆 lograr que se multiplicara la cantidad de contenido publicado en cada perfil, cuesti贸n que obviamente redunda en el beneficio de la propia red social.

Con el crecimiento del contenido y la aparici贸n de la monetizaci贸n de los perfiles,  INSTAGRAM ha decidido esconder los likes de los perfiles en algunos pa铆ses,  sin embargo,  es importante analizar cu谩l es su verdadera raz贸n de ser y su relaci贸n con las publicaciones y seguidores.

Adem谩s de propiciar la competencia,  los likes le sirven a INSTAGRAM como variable matem谩tica para poner a funcionar su algoritmo,  ya que una cifra muy importante dentro de esta ecuaci贸n matem谩tica es el ENGAGEMENT,  que b谩sicamente describe la capacidad de una cuenta para generar relaciones duraderas con otras cuentas,  en otras palabras,  el ENGAGEMENT es el indice de fidelidad de sus seguidores,  y aunque no se calcula solamente con los likes,  si es este un n煤mero importante dentro de las interacciones sociales.

C贸mo aumentar el ENGAGEMENT?

El enga帽o de las m茅tricas de vanidad,  principalmente los likes y el numero de seguidores han llevado a disminuir su nivel de ENGAGEMENT en lugar de hacerlo crecer.  La raz贸n para que esto suceda es que matem谩ticamente se calcula con el n煤mero de interacciones sobre la cantidad de seguidores.

Es decir,  muchos seguidores de poca calidad,  disminuyen la probabilidad de tener un buen ENGAGEMENT,  ya que ven,  pero no interact煤an.

En pocas palabras, a mas seguidores, menos posibilidades de lograr un buen ENGAGEMENT, lo cual va seguido de una disminuci贸n en la visualizaci贸n y alcance de nuestras publicaciones.

La clave es definir objetivos

Conocer nuestros objetivos de conversi贸n tras cada publicaci贸n es el punto fundamental para definir las m茅tricas en las que nos tenemos que concentrar.

Un objetivo de conversi贸n se define como lo que queremos lograr al final de cada publicaci贸n o el objetivo general de nuestro perfil.

Si tenemos un perfil que hace ventas a trav茅s de INSTAGRAM, el objetivo de conversi贸n es la compra de productos y no los LIKES que se hagan dentro de las publicaciones.

Una cuanta puede tener ciento de miles de seguidores y tener unos pocos LIKES en cada publicaci贸n, pero no sabemos cuales son los objetivos tras cada post, por esa raz贸n el primer paso es definir para donde vamos con nuestra cuenta.

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